Brastemp e Consul são as principais marcas de eletrodomésticos do mercado e sonho de consumo de muitos. Mas será que Consul e Brastemp são a mesma empresa?
Essa é uma dúvida muito pertinente, pois quando olhamos os detalhes dos produtos, é possível identificar pequenas “semelhanças”. Porém, o que acaba sendo o fator decisivo é o preço, convenhamos, a Brastemp tem itens caríssimos atualmente, né?
Quer entender com facilidade qual é a relação entre Consul e Brastemp? Então, acompanhe-me através de um raio-X completo sobre as duas imponentes marcas!
Consul e Brastemp são a mesma empresa? Descubra tudo agora!
Consul e Brastemp não são a mesma empresa, mas elas pertencem à mesma companhia, detentora de ambas as marcas. Uma das primeiras coisas que me perguntam é se é verdade que a Brastemp comprou a Consul?
Primeiro porque a Brastemp é considerada a marca Premium do mercado, com os melhores e mais eficientes eletrodomésticos. Por outro lado, a Consul cresceu demais no conceito dos consumidores, que consideram seus produtos igualmente excepcionais.
Com isso, boa parte dos clientes enxergam a verdadeira concorrência, enquanto outros especulam a aquisição pela Brastemp. Vale dizer que, apesar de serem do mesmo grupo, elas atuam individualmente no mercado, é importante deixar isso claro.
Sendo assim, você deve considerá-las como grandes concorrentes, porque é exatamente isso que elas são, uma vez que:
- Seus eletrodomésticos carregam designs, coleções e funções distintas.
- Cada produto é desenvolvido para atender um público específico.
- As estratégias comerciais seguem diferentes roteiros.
- A faixa de preço dos eletrodomésticos é um fator de distinção.
Essa dúvida é similar à Atlas e a Dako, que apresentam a mesma concorrência nos seus segmentos de atuação. “Tudo bem, mas se Consul e Brastemp não são a mesma empresa e pertencem ao mesmo grupo, quem é dono?”.
Quem fabrica Consul e Brastemp atualmente?
Atualmente, os produtos Consul e Brastemp, não importam a coleção ou faixa de preço, são de responsabilidade da Whirlpool Corporation. Naturalmente, cada empresa possui sua sede, fábrica e cadeia produtiva própria. Entretanto, tudo é de propriedade do grupo estadunidense Whirlpool.
Vamos entender melhor como tudo isso aconteceu, já que existe essa ideia de concorrência direta entre as empresas?
- Surgimento da Brastemp: a Brasil Temperatura Ltda. (Brastemp) nasceu em 1954, na cidade de São Bernardo do Campo (SP). O Grupo Brasmotor foi quem fundou a marca que atuou independente por décadas.
- Quando foi criado o Consul: já a marca Consul nasceu em 1950, em Joinville, Santa Catarina. Durante 44 anos, a Consul bateu de frente com a Brastemp, sendo a sua principal concorrente.
- Criação da parceria entre as marcas: então em 1994, Brastemp e Consul se uniram, dando lugar ao Grupo Multibrás. Essa parceria rendeu muitos frutos e se estendeu até os anos 2000.
- Aquisição pelo Grupo Whirlpool: por fim, a empresa Multibrás é comprada pela estadunidense Whirlpool Corporation em 2000. De lá para cá, ambas são “concorrentes” da mesma companhia.
Na prática, quer dizer que a Consul e a Brastemp deixaram de ser concorrentes individuais há quase 30 anos. Consegue notar como as informações do mercado brasileiro são escassas?
Afinal, tem gente se perguntando se Consul e Brastemp são a mesma empresa, não é mesmo? Abaixo você verá tudo sobre a Whirlpool!
O que faz a empresa Whirlpool? Como ela atua no mercado brasileiro?
Não pense por um só momento que a aquisição da Consul e Brastemp pela Whirlpool foi uma jogada ao acaso. Pelo contrário, essa foi a porta de entrada para o mercado brasileiro, que já mostrava um crescimento fantástico naquela época.
Veja bem, a Whirlpool Corporation foi fundada em 1911, na cidade de Benton Harbor, Michigan. Então, a empresa tem hoje 112 anos de existência e uma história muito rica na vida dos americanos.
Como resultado de mais de um século oferecendo qualidade, a Whirlpool se tornou a maior fabricante de eletrodomésticos do mundo. Para manter o posto, a empresa vendeu mais de US$20 bilhões apenas em 2020.
Inclusive, ela é formada por 61 mil colaboradores, atuando a partir de 56 centros de pesquisa de fabricação e tecnologia.
Tudo isso fortalece a capitalização de mercado da Whirlpool, que hoje é de US$7,53 bilhões. Além da Consul e Brastemp, a Whirlpool é responsável por outras marcas, uma delas mundialmente conhecida, a KitchenAid, veja:
- KitchenAid
- Acros
- Eslabón de Lujo
- Jenn-Air
- Maytag
- Compra Certa
Em conclusão, a Consul e a Brastemp estão em boas mãos, concorda? Vale ressaltar que todas essas marcas possuem direcionamentos comerciais específicos, mas têm a Whirlpool como Empresa-mãe.
Nesse momento, se você ainda quiser montar sua loja de eletrodomésticos, sabe exatamente com o que está lidando, né?
DÚVIDA: qual a razão para ter duas empresas concorrendo no mesmo mercado?
Alguns chamam de monopólio, enquanto outros sabem que isso é uma jogada de mestre. Você sabe por que alguém compraria duas marcas que claramente são concorrentes no mercado?
O nome disso é inteligência comercial, pois quem compra assegura vantagens competitivas imbatíveis, ou seja, fortalece uma atuação certeira. No caso da Consul e Brastemp, o intuito da Whirlpool certamente é:
- Ter múltiplas marcas famosas entre os consumidores, ganhando em ambas as frentes comerciais.
- Redirecionar as empresas para uma atuação próxima, mas ainda assim para públicos diferentes.
- Atender dois tipos distintos de consumidores eleva a lucratividade.
- Ampliar consideravelmente o portfólio de produtos, justamente para alcançar consumidores de classes diferentes.
A prova cabal para todas essas afirmações, foi o investimento realizado pela Whirlpool entre 2020 e 2021. Na ocasião, a empresa-mãe anunciou um investimento “modesto” de R$240 milhões na ampliação da capacidade produtiva no Brasil.
Vale apontar que tanto a Consul quanto a Brastemp foram contempladas com o aporte financeiro. Primeiro, a Consul recebeu parte do investimento na modernização da sua fábrica de refrigeradores em Joinville.
Em contrapartida, o restante foi direcionado à fábrica de máquinas de lavar da Brastemp em Rio Claro (SP). Olha só, isso não se traduz apenas em mais produtos, mas também na geração de empregos.
Afinal, o aporte foi responsável pela criação de mais de 3 mil postos de trabalho, incrível né?
Consul e Brastemp são a mesma empresa? Agora você sabe como funciona!
E então, você ainda acha que Consul e Brastemp são a mesma empresa ou compreendeu a concorrência no mesmo grupo? Em alguns cenários, a aquisição não seria aprovada pelo Cade, mas como existia o Grupo Multibrás, tudo correu bem.
Para finalizar, eu acho esse tipo de tema muito importante, pois acaba nos ajudando a compreender como funciona o mercado.
Espero muito que tenha gostado das minhas dicas, se você conhece alguém que acharia interessante, compartilhe o conteúdo. Até a próxima!
