A história da Avon no Brasil completou 66 anos de muita transformação e adaptação, apesar de se sobressair no mercado brasileiro, a Avon não opera na modalidade de franquia.
É no mínimo curioso imaginar que uma empresa referência no segmento de cosméticos não disponibiliza a oportunidade do franqueamento. Acompanhe a leitura para entender a razão disso e veja como a empresa mudou tanto ao longo dos anos!
Descubra se a Avon é franquia ou não
A Avon não é franquia e o assunto é antigo, já que a empresa norte-americana nunca trabalhou como franqueadora. Então você não poderá abrir a sua tão sonhada loja Avon, mesmo porque a companhia não tem pontos físicos.
Acontece que a Avon segue diretrizes operacionais que vêm da sua fundação em 1886. Nesse contexto, a companhia começou com o nome de California Perfume Company, e tinha como foco vender produtos através de promotoras de vendas.
O sucesso do modelo comercial foi surpreendente e a empresa seguiu nesse percurso até 1939, quando recebeu o nome Avon.
Para quem se pergunta que tipo de empresa é a Avon, ela segue na modalidade de venda direta por meio de consultoras e revendedoras que são autoridades da marca.
É provável que a Avon não tenha loja física no Brasil porque sua força de vendas está nas consultoras profissionais.
Só para complementar, a Avon tem hoje aproximadamente 1,8 milhão de consultoras no Brasil e um total de 3,5 milhões na América Latina.
Quem comprou a Avon no Brasil?
A Avon chegou ao Brasil em 1958 e atuou de forma independente até 2020. Nessa época, a Natura estava em expansão e se lançou para comprar as operações da norte-americana no Brasil em 2019.
O Conselho Administrativo de Defesa Econômica (CADE) avaliou a ação e aprovou a aquisição da Avon pela Natura em 2020. Desde então as duas marcas alinham estratégias e combinam portfólios para entregar as melhores ofertas e produtos.
Vale apontar que a compra da Avon ajudou a Natura a se transformar no quarto maior grupo de beleza do mundo. Inclusive, a Natura passou a se chamar Natura & Co.
Expectativas da Natura com a nova aquisição
- Levar os produtos para mais de 200 milhões de consumidoras em todo o mundo.
- Criar uma força de venda com mais 6,3 milhões de consultoras e revendedoras.
- Reestruturar e otimizar sua rede com mais de 3.000 lojas varejistas.
- Fortalecer sua presença digital de forma ampla entre as marcas.
Na época da aquisição da Avon, a Natura tinha outras duas marcas: The Body Shop e Aesop (marca australiana de cosméticos premium e de luxo). Entretanto, a reestruturação da Avon exigiu mais da Natura que acabou vendendo as duas marcas.
O que é preciso para ser revendedora Avon?
Agora que você sabe que não pode investir na Avon porque ela não é franquia, a alternativa é aprender como ser revendedora Avon. O termo certo é consultora Avon na verdade, e o processo de cadastro é simples.
Primeiro, acesse a página de Consultoria de Beleza e clique em cadastrar-se. Em seguida, é necessário preencher um formulário com seus dados pessoais e enviar os documentos que a empresa solicitar.
Por fim, você receberá todo o direcionamento para iniciar a consultoria, que depende da primeira compra e do kit inicial.
Um ponto interessante é que agora a Consultoria Avon também envolve a Natura. Isso possibilita você trabalhar com as duas marcas e aumentar as chances de vender mais. Aqui nesta página você pode acessar todas as informações!
O que está acontecendo com a Avon?
Há pouco tempo a Avon anunciou que estava em processo de recuperação judicial nos Estados Unidos. Conhecido como Chapter 11 (Capítulo 11), o processo americano é parecido com a recuperação judicial brasileira e a Avon optou pela ação voluntária.
É importante destacar que a divisão norte-americana da Avon opera de maneira separada das operações no Brasil. Por isso a Natura já se adiantou e afirmou que não deve haver impacto significativo na América Latina.
Só que isso levantou um sinal de alerta à Natura, que entendeu o momento e anunciou um cuidadoso processo de reestruturação da Avon.
Nas últimas semanas, o mercado recebeu bem a notícia de que a Avon começaria a vender no varejo através de uma parceria com a Soneda Perfumaria.
A Avon não é franquia, mas oferece inúmeras oportunidades para você empreender!
Nesse momento, você consegue responder com firmeza se a Avon é franquia? Como você viu, isso não se concretizou, ainda mais agora que a divisão americana passa por um momento delicado.
Então a alternativa é acompanhar o desenrolar da história porque, pelo que parece, a Avon promete mudar bastante nos próximos anos. Se você gostou do conteúdo, compartilhe com outras pessoas. Até a próxima!
