Anualmente, o consumo de chocolate per capita é de 3,9kg no país, e a produção supera 800 mil toneladas. E o que todas essas informações têm em comum? Bem, eu diria que o papel das grandes empresas chocolateiras, como a Dengo.
Com a explosão na procura por chocolate de alta qualidade, muitos querem saber se a Dengo é franquia, mas no site da empresa, eles comunicam que atualmente o modelo de negócios não contempla franquias, logo, a Dengo não é franqueadora.
Apesar da notícia desanimadora, fique por aqui porque tenho muita informação e dica relevante para compartilhar com você, vamos?
Descubra se a Dengo é franquia e se tem como investir em uma loja
No site da Dengo você encontra uma área específica de FAQ, onde a empresa responde às principais dúvidas dos clientes. E uma delas é justamente “Quero abrir uma franquia Dengo, o que fazer?”.
Contudo, a empresa não embarcou na tendência das franquias, tampouco da revenda de seus chocolates Premium. A razão pode estar ligada à cadeia produtiva da Dengo, que leva em consideração toda uma comunidade de produtores.
A única menção à possibilidade de investir na Dengo, destina-se a gestores de shopping. Logo, a empresa diz que: “para possíveis negociações de novos pontos Dengo em seu shopping, entre em contato através de [email protected]”.
Vale ressaltar que, mesmo nesta oportunidade, quem gerencia a abertura da loja é o próprio grupo e não uma terceira parte, tudo bem?
Conheça mais da história da marca de chocolates premium
O conceito da Dengo Chocolates surgiu em 2015, com suas raízes a partir do Instituto Arapyaú, que é uma instituição de fins filantrópicos. A instituição tem forte atuação em questões do clima e desenvolvimento na Bahia e na região da Amazônia.
Apesar disso, a primeira loja Dengo foi aberta somente em 2017, depois de muita estruturação e planejamento. Diferentemente de seus concorrentes, a Dengo tem como conceito pilar o seguinte modelo de negócios:
“A Dengo nasceu para oferecer chocolates deliciosos, saudáveis e sustentáveis. Desde o primeiro dia temos nos dedicado a construir uma cadeia produtiva mais justa. E todo o protagonismo dessa história é dos produtores de cacau”.
Portanto, esse mote ajudou a empresa a se posicionar como referência em chocolates e produtos de qualidade, que valorizam a cadeia de produção do cacau e as pessoas envolvidas no cultivo do fruto.
Quem são os donos da Dengo Chocolates?
Sem puxar sardinha para a Dengo, mas o sucesso está no DNA da empresa. Ocorre que a Dengo foi criada por Guilherme Leal e Estevan Sartoreli, de modo a valorizar o cacauicultor brasileiro.
Começando por Estevan Sartoreli, o empresário, que é atual CEO, possui mais de 12 anos de experiência em empresas de bens de consumo. Aqui posso destacar nomes como Siemens e Faber-Castell.
Guilherme Leal, por sua vez, é cofundador da empresa Natura Cosméticos. Isso mesmo, uma das mentes por trás da Dengo tem participação direta no império que a Natura construiu no Brasil.
Quantas lojas a Dengo tem no Brasil?
Atualmente, a rede da Dengo Chocolates alcançou a marca de 38 lojas ativas no país. Porém, é o seu plano de expansão que chama a atenção, já que a empresa projeta novas unidades nos próximos anos.
Além do que, o projeto para 2025 é inaugurar uma nova planta fabril, que deve quintuplicar sua produção atual. A estratégia deve vir em boa hora, pois a atual estrutura, localizada em Santo Amaro, São Paulo, está próxima de atingir seu limite.
Paralelamente, o negócio enxerga isso como uma necessidade além da comodidade. Afinal de contas, o projeto visa inaugurar de 20 a 40 lojas ao ano.
Um fato pouco conhecido, é que a Dengo tem encontrado complexidade em balancear receitas e custos. Na prática, pode haver a perda de recursos financeiros, mas possivelmente essa questão seja solucionada nos próximos meses.
A Dengo além das fronteiras brasileiras
E por falar em expansão, ela não se limitou ao mercado brasileiro, pelo contrário, a marca chegou à França. Para isso, montou uma loja no coração francês, tendo Paris como ponto de partida para testar e validar os produtos no exterior.
Através da alta receptividade dos produtos, a Dengo abriu uma segunda loja, também em Paris. Como resultado, são 40 unidades no total que oferecem seus mais de 100 produtos e contam com alta rastreabilidade sustentável e produtores satisfeitos.
Qual o diferencial dos produtos Dengo e como impactam positivamente no mercado?
Para você que está querendo entrar no mercado dos chocolates, é fundamental se perguntar sobre a cadeia produtiva do cacau. Essa matéria-prima base é motivo de discussão mundo afora, pois em alguns lugares, o cacau ainda está ligado à exploração.
Então, falamos de produtores mal remunerados, exploração na carga horária e, sobretudo, ausência da pegada sustentável que rege as diretrizes corporativas.
Então, a Dengo quer ser lembrada como uma empresa que pratica a sustentabilidade. Em decorrência disso, ela tem a agenda ESG em seu DNA, que almeja:
- Garantir sustentabilidade da cadeia produtiva do cacau dos produtos.
- Produzir chocolates de altíssima qualidade.
- Utilizar menos açúcar para valorizar o esforço no cultivo do cacau.
- Remunerar os produtores de cacau de forma digna com impacto na sua qualidade de vida.
De acordo com Túlio Landin, co-CEO da Dengo, atualmente as principais marcas crescem, mas é pelo açúcar adicionado aos produtos, logo, vende e vicia. Mas na prática, isso significa menos renda, menos meio ambiente e, sobretudo, menos saúde.
No fim do dia, a Dengo utiliza diferentes critérios para valorizar seus produtores, que podem receber entre 70% e 240% acima do valor praticado no mercado.
A Dengo não é uma franquia, mas certamente impacta como poucas!
Você não precisa provar os chocolates Dengo para compreender que suas ações trazem grandes impactos ao mercado e ao consumo de chocolates de alto padrão.
Enquanto a empresa quebra a cabeça para equilibrar uma cadeia mais sustentável e precificação mais competitiva, o franqueamento está fora de cogitação. Se a Dengo é franquia apenas em uma perspectiva futura, o negócio é procurar alternativas.
Hoje você encontra Brasil Cacau ou Cacau Show, que são algumas das líderes em vendas. Ou se preferir um empreendimento com proposta distinta, talvez a Lugano ou Kopenhagen seja a alternativa.
De qualquer forma, espero muito que tenha gostado das minhas dicas, compartilhe e até a próxima!
