No mercado brasileiro há 27 anos, a Leroy Merlin se tornou uma das maiores varejistas no ramo de construção, mas apesar disso, a Leroy Merlin não opera na modalidade de franquias, ou seja, é inviável investir em lojas da rede.
Para entender o motivo que faz empresas como a Leroy Merlin não atuarem como franqueadoras, é preciso primeiramente compreender a história da marca e os objetivos no mercado brasileiro. Descubra na prática se a Leroy Merlin é franquia como você pensa!
Ainda na dúvida se a Leroy Merlin é franquia? Veja como funciona a empresa
Se você já esteve em uma loja da Leroy Merlin, certamente entende por que a empresa francesa não opera no segmento de franquia, certo? Veja, falamos de uma loja com estrutura massiva, estoque de altíssimo valor e investimento fora da realidade.
Apenas para você entender o cenário, recentemente a Leroy divulgou parte do plano de expansão no Brasil. Nesse cenário, a varejista francesa estima realizar um investimento “modesto” de R$250 milhões no mercado nacional.
O número parece impressionante? Pois saiba que a empresa pretende direcionar R$250 milhões na abertura de apenas 5 lojas: Rio de Janeiro, São Paulo, Brasília, Joinville e Jundiaí.
Quer dizer que o custo médio de cada loja Leroy Merlin é na ordem de R$50 milhões. Naturalmente, isso descarta a possibilidade de franqueamento, concorda?
Portanto, o modelo de operação da empresa francesa no Brasil é através da gestão própria de cada uma das lojas. Com isso, a centralização gerencial garante maior autonomia sobre a expansão, qualidade e eficiência no atendimento das demandas.
A história da Leroy Merlin no mercado brasileiro
Muita gente acha que a Leroy Merlin é brasileira, mas na verdade é uma empresa francesa. Sua história começou em 1918, após o final da 1ª Guerra Mundial. O curioso é que seu fundador, Adolphe Leroy, vendia o excedente do exército americano.
Adolphe aproveitou toda a curiosidade que as pessoas tinham a respeito dos produtos americanos. Exatamente três anos depois, o empresário finalmente inaugurou a primeira loja, na região de Pas-de-Calais, sob o nome de Au Stock Américain.
Durante os próximos 9 anos, Adolphe coloca seu filho à frente da direção da empresa, juntamente com a nora, Rose Merlin. Algumas décadas depois, especificamente em 1960, surge o nome Leroy Merlin, com inauguração da primeira grande loja em 1968.
Consequentemente, a empresa atingiu grandes proporções comerciais e transbordou sua operação para o exterior.
Atuação da Leroy Merlin no Brasil
- A marca chegou ao Brasil em 1997, mas só abriu sua primeira unidade em 1998.
- Primeira unidade aberta em Interlagos, São Paulo.
- A partir da atuação com foco na excelência em atendimento, produtos de qualidade e preço acessível, a Leroy expandiu rapidamente.
- Hoje a empresa atende 12 estados brasileiros e visa uma expansão ainda mais robusta nos próximos anos.
- Em 2022, o grupo anunciou um investimento próximo de R$1 bilhão na abertura de aproximadamente 150 lojas express de bairro.
- Anualmente, a Leroy Merlin investe cerca de R$450 milhões em tecnologia para aprimorar estoques, eficiência logística e entrega.
Quer saber quantas lojas tem a Leroy Merlin no Brasil hoje? Em termos de grandes lojas, são cerca de 53 unidades. Porém, eu não encontrei informações atualizadas sobre a expansão das lojas express.
Quem é o dono da loja Leroy Merlin?
A rede Leroy Merlin mudou de proprietário em 1982, quando o grupo familiar francês Mulliez incorporou 100% do seu capital. Nesse sentido, o grupo continuou sob o nome de Leroy Merlin até 2007, quando se transformou no Grupo ADEO.
Então, o dono da Leroy Merlin hoje é a ADEO, uma das maiores potências mundiais no segmento de bricolagem. Não por menos, o grupo apresenta as seguintes dimensões:
- Rede com mais de 89 mil colaboradores.
- Presença de 32 empresas autônomas.
- Atuação em 12 países e dedicação a um total de 15 marcas.
- A Leroy, em específico, tem mais de 430 lojas globalmente.
- Além de Brasil e França, a varejista atua em países como Espanha, Itália, Polônia, Rússia, China, Portugal, Grécia e Romênia.
Se a Leroy Merlin é franquia? Ficou evidente que a francesa tem operação própria!
O que você achou de tudo que falamos sobre uma das maiores varejistas no ramo de materiais de construção do Brasil e da América Latina? Saber a verdade se a Leroy Merlin é franquia, chega a ser mera formalidade, pois em nada muda sua relevância.
Conforme eu apontei, a Leroy tem grandes planos para o mercado brasileiro. Ao gerar emprego, renda e movimentar um dos principais setores econômicos do país, é uma companhia que faz a diferença na vida de muitas pessoas.
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