A globalização é precursora de inúmeras mudanças e transformações no mercado, e impacta diretamente no universo das fabricantes de automóveis. Quer saber se Kia e Hyundai são a mesma empresa? Qual a relação precisa entre elas?
Com uma atuação de 30 anos no Brasil, a Kia tem uma relação mais aproximada com o consumidor brasileiro. Enquanto a Hyundai chegou apenas em 2012, trazendo o modelo HB20 como carro inaugural de uma trajetória de sucesso.
Neste conteúdo, você verá a diferença entre Kia e Hyundai, através de uma cronologia montada nos detalhes. Para saber tudo sobre o tema, acompanhe!
Kia e Hyundai são a mesma empresa? São do mesmo dono?
Não, Kia e Hyundai não são a mesma empresa, mas isso não impediu o surgimento de uma relação bastante complexa. Apesar de não serem do mesmo grupo, as duas pertencem ao mesmo conglomerado automotivo, mas atuam separadamente.
Costumo brincar que nem mesmo a Fiat e a Jeep têm uma ligação tão conturbada quanto as sul-coreanas.
Começando por partes, a Hyundai Motor Company foi fundada em 1967, na Coreia do Sul. Só que a Hyundai é uma empresa que atua desde 1947, sob o nome de Hyundai Engineering and Construction Company.
Aproveitando sua expertise no universo da engenharia sul-coreana, a empresa fundou sua divisão de carros, a Hyundai Motor Company. Como resultado do trabalho bem desenvolvido no segmento, ela se tornou uma multinacional automotiva.
Em contrapartida, a Kia Motors nasceu ainda em 1944, em Seul, na Coreia do Sul. O grande objetivo de Kim Cheol-ho, era fabricar peças de altíssima qualidade para bicicletas, acredita?
Até certo ponto, tanto a Kia quanto a Hyundai eram concorrentes diretas pelo mercado sul-coreano, especialmente quando seus carros “colidiram”. Com isso, a corrida pela liderança elevou a concorrência, fazendo com que ambas evoluíssem rapidamente.
Durante algumas boas décadas, Kia e Hyundai brigaram por cada centímetro do mercado sul-coreano, bem como da demanda global. Falando na disputa global, a Kia saiu na frente, ao exportar o Kia Briza para o Oriente Médio em 1975.
Para não perder espaço, a Hyundai exportou o Hyundai Pony em 1976, para países como Arábia Saudita, Canadá e Equador. Nessa altura do campeonato, as duas empresas se tornaram marcas globais de automóveis.
Qual a relação entre Kia e Hyundai? Entenda a história em 5 pontos detalhados
Cerca de duas décadas depois das primeiras exportações, a história da Kia e Hyundai começa a se entrelaçar. Mais especificamente, em 1998, quando o mercado estava prestes a conhecer uma das maiores fabricantes de carros do mundo.
Eu fiz questão de dividir a história em partes, como se fosse em ordem cronológica. Assim, aposto que você vai pegar melhor cada nuance do proprietário da Kia e Hyundai.
1. Kia Motors como uma subsidiária da Hyundai
Em 1998, quando o mercado automotivo passava por uma revolução dos modelos e tecnologias, a Hyundai fez um movimento audacioso. Nesse contexto, a empresa comprou uma participação significativa das ações da Kia Motors.
E com participação significativa eu me refiro à compra de 51% das ações da concorrente. Foi então que a Kia passou a ser subsidiária da sua concorrente direta, perdendo o poder da decisão final.
Naturalmente, a Hyundai não tinha intenção de prejudicar a empresa, mesmo porque, havia acabado de pagar US$1,8 bilhão nas ações.
2. Colaboração e compartilhamento de recursos
Por ser uma acionista majoritária, a Hyundai pôde assumir o controle de um “barco que já navegava por águas prósperas”. O objetivo agora era reordenar suas operações para que os resultados pudessem alavancar as duas marcas no mercado:
- Aquisição de 51% da Kia por cerca de 1,8 bilhão de dólares.
- Na indústria automotiva sul-coreana, isso foi um marco histórico.
- Muito mais do que comprar o controle acionário, a Hyundai mirava uma parceria sólida e eficiente.
- Por conseguinte, iniciou-se um processo de colaboração comercial e cooperação em pesquisas.
- Além disso, ambas tiveram grandes avanços de desenvolvimento industrial e capacidade de produção de veículos.
- Entretanto, o curioso é que as duas gigantes continuaram a operar de maneira independente.
- Por fim, essa atuação conjunta, mas separada, contribuiu para o fortalecimento global das atuações.
3. Diferenças de marca e estratégias no mercado
Muita gente pode achar que o controle acionário é um fator determinante que anula as características originais de uma companhia. Porém, a verdade é que isso tem um peso apenas estratégico no papel, por assim dizer.
Não à toa, mesmo após a “fusão” através do controle das ações, as duas mantiverem o DNA intacto. Dessa forma, a Hyundai continuou sendo associada a veículos de alto desempenho e tecnologia de ponta.
Em contrapartida, a Kia se manteve naquela pegada de ser uma fabricante com abordagem mais acessível e massificada. E foi justamente a preservação do pilar de cada uma que fez o acordo comercial ter grande sucesso.
Já imaginou a Hyundai mudar completamente a atuação da Kia e, consequentemente, influenciar negativamente na percepção do consumidor?
4. A independência financeira e as inovações tecnológicas
Um outro ponto bastante discutido é quanto à independência financeira. Como fica a questão de faturamento e lucratividade em caso de controle acionário? Bem, tudo pode acontecer, essa é a verdade, mas aqui nada foi alterado.
Então, apesar de a Hyundai ditar as regras, a independência foi resguardada acima de tudo. É aquele velho ditado: “amigos, amigos, negócios à parte”, concorda?
Prova disso, é que as sul-coreanas mantiveram suas diretrizes voltadas para o investimento em soluções do futuro, como:
- Tecnologias verdes
- Veículos elétricos
- Veículos híbridos
Por meio de avanço nessas áreas, as duas conseguiram se manter relevantes num cenário desafiador a cada ano.
5. Kia e Hyundai são a mesma empresa também no Brasil?
Lembra que eu mencionei a palavra “complexa” sempre que eu me referia a parceria entre Hyundai e Kia? Então, aqui é onde tudo fica mais evidente, ou seja, no mercado brasileiro.
Veja bem, desde 1990, a Kia tem como representação comercial o Grupo Gandini. Por sua vez, o grupo é responsável direto por questões de importação e venda de veículos.
Dessa maneira, há esse contraponto que torna complicado o relacionamento comercial, algo que não existe na Coreia do Sul. Acontece que a Hyundai também tem um representante que data dos anos 90, estou falando do Grupo CAOA.
A propósito, recentemente a CAOA ganhou uma ação que a valida como representante da Hyundai até 2028. “Certo, mas tirando as questões de representação, o que mais impacta na relação entre Kia e Hyundai no Brasil?”.
Depois da compra majoritária das ações, a parceria durou longos anos, mas se enfraqueceu com o passar do tempo. Diante disso, a Hyundai reduziu o controle majoritário e, hoje, tem apenas 33,88% das ações da Kia.
Tudo isso culmina em atuações distanciadas no mercado brasileiro, mas ainda assim, efetiva em várias partes do mundo.
BÔNUS: não estacione em local fechado! Como o problema aproximou Kia e Hyundai
Em 2022, uma notícia chocou muitos donos de carros Kia e Hyundai, quando o grupo fez uma solicitação oficial enigmática. Em nota, as duas empresas pediram aos proprietários para não estacionarem os carros em local fechado.
Vale ressaltar que isso aconteceu nos EUA, onde o recall se aproximou de quase 500 mil carros das duas marcas. Apenas da Hyundai, cerca de 358 mil carros tiveram recall, enquanto a Kia, fez o anúncio para 127 mil veículos.
O problema era que os automóveis poderiam pegar fogo espontaneamente mesmo estando desligados. Tudo devido a uma falha no módulo de controle do computador de freio antitravamento, que poderia gerar curto-circuito. Acredita nisso?
Kia e Hyundai são a mesma empresa? Complexidade resume bem a relação das sul-coreanas
Kia e Hyundai são a mesma empresa de muitas maneiras diferentes, mas nunca em termos de propriedade. Afinal, como você viu, a Hyundai já teve controle majoritário das ações da Kia, mas sempre manteve uma distância respeitosa.
Essa é a prova máxima de que duas imponentes empresas podem se juntar a ponto de somar vitórias e crescimento, certo? Está se preparando para montar uma concessionária de carros? Hoje é sempre o melhor dia para empreender.
Espero muito que tenha gostado das minhas dicas, não deixe de compartilhar nas redes sociais e até a próxima!
