A estrutura de mercado é a classificação de empresas dentro do mercado de acordo com o tipo de produto, a quantidade de concorrentes e a presença de barreiras para entrada de novos empreendimentos nesse segmento.
Neste artigo vou falar, em detalhes, tudo o que você precisa saber sobre essa categorização, trazendo a aplicação dos conceitos na prática. Acompanhe:
Características que definem as estruturas de mercado
Existem diversos fatores que determinam onde cada atividade econômica se encaixa, cada um deles traz característica específicas que ajudam no processo de classificação de cada tipo de negócio.
Abaixo vou te apresentar três fatores determinantes, observe:
Quantidade de empreendimentos no mercado
O número de empresas em determinado nicho pode ser bem variado e para conseguir entender melhor a aplicação de cada um, trouxe a divisão de dois mercados abaixo:
Mercado atomizado
Nesse cenário existe uma quantidade tão grande de empresas que a tomada de decisão individual não impacta no mercado. Sendo assim, a maioria das empresas precificam de acordo com a oferta e procura, entendendo como o mercado se comporta de forma geral.
Isso garante uma autonomia na hora da decisão do preço final dos produtos e um grande exemplo disso é a rede de supermercados. Quantas vezes visitamos estabelecimentos vizinhos vendendo produtos iguais com preços completamente distintos?
Isso ocorre porque um estabelecimento não é influenciado pelo concorrente vizinho e sim por todos os concorrentes que englobam o mercado atomizado de uma forma muito mais ampla.
Mercado não atomizado
O mercado não atomizado é onde se concentram poucas empresas, por isso elas têm poder de influenciar o preço dos demais concorrentes.
Essa situação ocorre porque existe uma escassez de estabelecimentos disponibilizando determinado produto, ou seja, se um deles joga o preço lá embaixo, para não perder a clientela o vizinho se sente na obrigação de fazer o mesmo e isso acaba influenciando todos os demais estabelecimentos.
Um exemplo disso são as floriculturas. Se você fizer um orçamento de rosa vermelha nas floriculturas da sua região, vai perceber que o valor é o mesmo ou muito parecido em todos os locais e isso ocorre porque essa atividade econômica está inserida no mercado não atomizado.
Classificação do produto
Sabendo da diferença de empresas de acordo com a quantidade de concorrentes, é importante se atentar à natureza de produtos comercializados, que dividem os empreendimentos em dois grandes pilares: Produtos homogêneos e produtos diferenciados.
Conheça um pouco sobre cada um deles abaixo:
Produtos homogêneos
Como o nome já diz esses produtos se comportam como substitutos perfeitos. O consumidor não percebe nenhuma diferença e não tem preferência por nenhum estabelecimento, fazendo com que o preço seja o mesmo em todo canto.
Exemplos de produtos homogêneos: Galão de água mineral, gás de cozinha e flores.
Produtos diferenciados
Quando há características diferentes entre um artigo e outro, ele pode ser categorizado como produto diferenciado. Essa distinção pode ser em relação a cor, ao tamanho, ao tipo de matéria-prima utilizada, durabilidade e muitos outros aspectos.
Exemplos de produtos diferenciados: Vinhos e comidas de restaurante.
Barreiras à concorrência
As barreiras de entrada no mercado são obstáculos que inibem ou impedem a entrada de novas firmas em um determinado segmento. Existem quatro barreiras que são mais comuns e estão presente apenas em alguns mercados:
- Financeira: Se destaca pela necessidade de investimentos altos para conseguir competir com outras empresas do mesmo nicho, como é o caso da construção de usinas;
- Tecnológico: Quando a atividade exige uma tecnologia avançada para realização da tarefa, como por exemplo as concessionárias de carro;
- Legais: Se caracterizam pelo impedimento diante das exigências governamentais de entrada em alguns segmentos, a exemplo disso temos o setor de petróleo;
- Custo de mudança: Ocorre quando um consumidor tem que mudar um fornecedor que já estava acostumado, como o universo dos smartphones.
Exemplos de estruturas do mercado
Depois de conhecer as três principais características que definem as estruturas de mercado fica mais fácil de exemplificar e diferenciar os tipos de estruturas existentes na prática.
Veja quais são:
Concorrência perfeita
Essa é uma estrutura de mercado ideal, ou seja, não existe nenhuma empresa atuante que se enquadre 100% em uma concorrência perfeita.
Características:
- Mercado atomizado;
- Produto homogêneo;
- Ausência de barreiras à concorrência;
- Transparência (Todos os produtores informam abertamente seus concorrentes e os seus consumidores).
Como se trata de uma estrutura teórica, não existem exemplos práticos.
Monopólio
Essa categoria define uma empresa que detém todo o mercado de um determinado produto ou serviço. Esse monopólio pode ter intervenção direta por parte do governo.
A grande vantagem dessa classificação é que a empresa pode maximizar o seu lucro de formas variadas sem seguir nenhuma regra de mercado.
Características principais:
- Não existe concorrência;
- Não existem substitutos próximos;
- É proibida a entrada de novas empresas;
- Ela define o preço e a qualidade que quiser;
- Custo social alto (O consumidor não tem outra opção, se tornando refém do que é produzido por ela, independente de gostar ou achar caro).
Exemplos práticos: Petrobrás e Correios.
Oligopólio
Essa estrutura engloba um pequeno número de empresas com muita autoridade e poder,que dominam uma parte significativa do mercado.
Características:
- Produto homogêneo ou diferenciado;
- Mercado não atomizado;
- Presença de barreiras de entrada de novas firmas concorrentes.
Exemplos práticos: Indústria automobilística, indústria de telefonia móvel, companhias de aéreas e indústria de bebidas.
Entenda o que é a concorrência Monopolística
Essa é a estrutura de mercado predominante no Brasil, onde há vários empreendimentos de um mesmo nicho brigando para se destacar no mercado, muitas vezes focando mais na marca do que no próprio produto.
Características:
- Produtos homogêneos e diferenciados;
- Possui substitutos próximos;
- Mercado atomizado;
- Não costuma ter muitas barreiras de entrada.
Exemplos práticos: Empresas de shampoo, desodorante e pasta de dente.
Qual a melhor estrutura de mercado para aderir?
Sabendo que a concorrência perfeita é apenas teórica e que o monopólio impede a entrada de novos empreendimentos, o cargo de melhor estrutura de mercado fica entre o oligopólio e a concorrência monopolística.
Avaliando rapidamente o oligopólio é preciso desenvolver muitos trabalhos para concorrer nessa estrutura, pois existe o domínio de mercado de poucas empresas com muita autoridade.
Para isso será preciso ultrapassar algumas barreiras como a financeira e tecnológica, o que demanda muita grana e muito tempo.
Sendo assim, a concorrência monopolística é a mais indicada! Inclusive ela é a mais comum no nosso país porque tudo que ela exige é que o seu negócio se destaque dos demais e apesar da gama de empresas presentes, a ausência de barreiras facilita demais todo esse processo.
Defina onde pretende se enquadrar
Espero que você tenha entendido o que é estrutura de mercado e as diferentes aplicações práticas. A partir disso basta definir onde o seu negócio se enquadra melhor antes de investir seu tempo e seu dinheiro.
Estou na torcida para o seu sucesso!
Te encontro no próximo artigo!
Abraços!
